Chevrolet“在路上” 青春永驻的尊重

　　追随威廉·杜兰特的全球视野

　　威廉·杜兰特早在创始雪佛兰品牌之初，就将其定位在全球市场。然而意外的成功却迟滞了远航者的脚步。在经历了三五十年代本土市场的巨大发展，臣服了不可一世的福特之后，日益膨胀的美国梦化作越来越脱离现实的肌肉呈现在雪佛兰身上，美国人用塑造自己的赫拉克勒斯的情怀塑造着雪佛兰蕴含的美国神话。

　　从1973年能源危机开始，雪佛兰告别了对肌肉车的排他追求，开始转型。到21世纪，随着科鲁兹、爱唯欧的同级别卓越产品的问世，雪佛兰完成了从设计到营销的全球化。科鲁兹甚至在北美、中国、欧洲、韩国和澳大利亚的全部碰撞试验中均获得5星，成就了雪佛兰首款全球五星安全车。在新能源技术方面，雪佛兰早在上世纪90年代初期就开始了包括混合动力技术、电动技术，以及氢能源技术的研发，以雪佛兰VOLT沃蓝达增程型电动车为代表的新能源产品，已经实现了量产。新能源技术追求的多样性，透露了雪佛兰在后续发展思路上的引领可持续发展的战略野心。此外，从2009年开始，雪佛兰的营销团队重新激活了尘封20余年的变形金刚，彻底引爆了全球“汽车人”的热情，雪佛兰的多款新品的人格化形象瞬间深入人心。

　　至此，雪佛兰加速了威廉·杜兰特征服全球市场的野心，而怀抱野心的百年品牌，也因此显得越来越年轻。以中国市场为例，自2005至今短短6年时间，中国已经成为雪佛兰全球第三大市场。2011年，雪佛兰宣布在中国开启全系列时代，包括雪佛兰迈锐宝、沃蓝达、科迈罗等全系车型陆续引进中国市场销售。预计在2012年初同步北美上市的雪佛兰旗舰中高级轿车迈锐宝的国产，则将成就雪佛兰在中国的全面绽放。这款蕴含雪佛兰品牌百年精神、拥有30余年辉煌车型历史的产品，代表了通用集百年之功铸就的全球技术和创新科技平台的最高水平。

　　100年中最好的雪佛兰

　　11月3日，雪佛兰迎来品牌创建100周年华诞。如今的雪佛兰，如威廉·杜兰特规划的那样，已经迈进了全球140个国家，行驶在全球三分之二的陆地上。2010年，全世界每7.4秒就能售出一台雪佛兰车，而这个数字在今年过去的10个月时间里又缩短为6.6秒。雪佛兰在他走完100年发展历程之时，进入了一个面向全球市场的最好发展时期。诚如雪佛兰全球营销与战略副总裁Chris Perry表示，“雪佛兰品牌以有史以来最好的产品系列开启了它的第二个世纪，将成为扎根于世界各个城镇的全球主流品牌。”一个律动着“美国心跳”的传奇品牌，成功地搭住了世界的脉搏。

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