风云再起 北京现代朗动、悦动引领格局

● 揭热销之秘：硬实力+巧定位+好口碑

　　在整体车市低迷的大环境下，朗动和悦动缘何能够逆市增长，创下亮眼的销售业绩?业内人士分析认为，准确的市场定位、过硬的产品力、以及多年来积累的好口碑，是朗动、悦动能够驰骋车市、持续热销的主要原因。

　　朗动作为北京现代中级车旗舰车型，2012年一举夺得有“车坛奥斯卡”之称的“北美年度车型”，产品力毋庸置疑。同时，朗动还创造了全球的热销纪录，在北美，2011年热销18.6万辆，在韩国，2011年销量达13.1万辆，市场占有率达8.8%，稳居韩国市场第一。这些都证明了全球消费者对朗动的喜爱和认可。引进中国之后，北京现代将其放在重中之重的位置，在今年投产的北京现代第三工厂生产。高度机械化程度和生产工艺赋予朗动高生产起点，保证中国消费者享受到这款车全球统一的品质感。

　　当然，想要在中国市场获得成功，仅靠出色的产品力是不够的，更关键的是要在把合适的产品推销给合适的人群，也就是各车企最重视的“产品定位”与“目标客户”。在去年成功运营了中高级车第八代索纳塔的北京现代，在今年高端中级车朗动的运营上，显得颇为得心应手。朗动定位为“全球新锐派中级座驾”，目标人群瞄准25-35岁之间时尚、活力、积极的年轻群体，而这正是中国车市新兴的购买力量：有用车需求、有经济实力、有购买决策权。

　　如何将朗动区隔于其他品牌中级车?纵观当下中级车市热销车型如朗逸、轩逸、卡罗拉，定位都偏向传统;速腾、宝来严肃的“德式面孔”疏于个性;如何点亮家用中级车的神采?抓住流线感、科技感、品质感，朗动集中力量出重拳，在时尚与实用之间寻找平衡。更重要的是，有别于各品牌惯用的“改款新车”，朗动是一款真正意义上的全球最新款中级车代表作，集成先锋的设计思路、科技配置，自身就是一股新鲜力量，向这个时代的新势力人群发出讯息。从这个角度来看，朗动上市即热销是注定的局势。

　　如果说朗动的一炮而红是因为强大的硬实力以及准确的市场定位，那么悦动这员老将能够持续“走红”，除了产品力和市场定位方面的优势，多年来积累的好口碑也是其热销的重大原因之一。日前，中国质量协会全国用户委员会发布了《2012年中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评结果》中，悦动以81分的总分将2012年度10-15万中级车A类(三厢)全国综合满意度第一名的殊荣收入囊中。

　　近年来，北京现代将“品质经营”作为企业发展的重中之重，悦动的获奖再次证明了这一点。同时北京现代还获得了所有合资品牌销售满意度第二名和售后满意度第三名。取得如此佳绩，充分证明北京现代在产品设计、品质、性能、、售后服务等方面都已达到了业内领先水平。

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